När vi tittar på en fotbollsmatch eller går på hockey ser vi en mängd sponsorer namnges med olika skyltar. En del har en direkt koppling till sporten men många kommer från en bransch långt därifrån. Företagen ser detta som ett ypperligt tillfälle att nå ut till sin målmarknad och marknadsföringsvärdet överstiger oftast med råge de pengar som läggs ut.



Nu handlar sponsringen inte bara om pengar i dess direkta form. Produkter och tjänster är lika viktiga. Det är även i de senare kategorierna vi finner större delen av sponsorerna inom e-sporten.



SteelSeries är en av e-sportens absolut största sponsorer, i alla fall om man ser till antalet sponsoråtagande de har. Här handlar det dock väldigt ofta om produktsponsring. Ett simpelt men effektivt sätt att sprida sina produkter runt om i världen. När det kommer till de största organisationerna är det klart att de även har en direkt ekonomisk investering. Det är trots allt viktigt för SteelSeries att storlagen de sponsrar syns på så många stora evenemang som möjligt.



Det finns fler tillbehörstillverkare representerade blands sponsorerna. Qpad, som tidigare var en av de vanligaste förekommande, verkar ha tagit några steg tillbaka. Detta samtidigt som Razer satsar stort och nykomlingen Zowie visar framfötterna. Att denna typ av företag finns i ett flertal är viktigt för scenen då ett ökat intresse för att sponsra ger en konkurrens även på den marknaden vilket i sin tur bör leda till bättre avtal.



Förutom ovanstående företag förekommer en rad andra datorreleterade företag blands sponsorerna. Hårdvarutillverkarna som stöttar lag och organisationer blir fler och fler, bland annat i takt med att man försöker slå sig in inom gamersegmentet. Här ligger det stora pengar och väntar. Bland dessa företag är Intel överrepresenterade, till stor del genom sitt engagemang i tyska ESL. Deras största konkurrent, AMD, lyser dock med sin frånvaro.



Övriga företag som förekommer är en rad tjänsteföretag, framförallt hosting-företag. Men ett spritföretag och Coca-Cola, genom Monster, finns också där. Mångfalden uteblir dock och det är här e-sportscenen har ett problem.



Ja, nu vet vi lite mer om de inblandade företagen. Räcker dessa? Nej, verkligen inte. Det finns bara ett tydligt spår för att e-sporten ska kunna utvecklas. Fler sponsorer och fler branscher representerade.



Ett vanligt argument jag har hört då jag jobbat med att fixa sponsorer till olika turneringar och organisationer är att de helt enkelt inte tycker att scenen representeras av en nog stark målgrupp. Sen jag senast hörde det argumentet har det gått fem år och situationen ser annorlunda ut.



Idag går var och varannan tonåring omkring med en laptop och en smartphone. De dyra tillbehören till de båda är många och snart får “paddorna” säkert sitt fotfäste. Det spelar ingen större roll om inte målgruppen är särskilt köpstark, föräldrarna är ofta de som handlar. Det är med andra ord precis likadant som vid till exempel Gothia Cup.



Jag ser massor av företag som genast bör intressera sig för att gå in som sponsorer inom e-sporten. För att inte nämna mobiltillverkare och mobiloperatörer är det förvånansvärt att så pass få internetleverantörer finns representerade på nationell nivå. Idag är trots allt en stor del av dessa företag representerade bland de flesta av stadsnäten i Sverige.



Det stannar däremot inte här, för detta är trots allt företag som är scenen rätt så närstående. Varför ser vi inte fler klädesbutiker och/eller tillverkare? Att kläderna är en viktig del av identiteten under framförallt tonåren är allmänt känt och snacka om ett klockrent tillfälle att marknadsföra det allra senaste. Tillverkare av sportkläder som Adidas, Nike, Asics och så vidare bör även vara intresserade av att titta på att ta fram nya produktserier riktade mot e-sport.



Det hela kan sammanfattas med tre meningar.



Befintliga sponsorer måste engagera sig mer. Naturliga sponsorer som står utanför scenen eller är begränsade i sitt engagemang måste övertalas att satsa mer pengar. Scenen måste försöka knyta till sig fler och större sponsorer utanför de normala ramarna.



Vilka bär ansvaret för att detta blir av? Ja, därav tvistar nog de lärda. Vad tycker ni läsare?



En sak är säker; utan stora sponsorer från flera branscher kommer e-sportens utveckling att stagnera.